جان فیسک

لذت و جنگ چریکی نشانه ها !

(فرهنگ نیز مثل سياست عرصه جدال بر سر قدرت است)

 

شاید بتوان گفت جان فیسک نظریه پردازی است که نظریات خود را بر اساس «نظریه دریافت» مبنی بر اینکه «پیام رسانه ای گشوده وچندمعنایی است.... ومخاطب سازنده معناست» شکل داده است.

رویکرد دریافت به نقش فوق العاده «خواننده» درفرآیند رمزگشایی متون رسانه ای تأکید میکند. این رویکرد پیوسته چهرهٔ انتقادی داردومدعی قدرت و توان مخاطبان برای مقاومت در برابر معانی مسلط یا سلطه جویانه رسانه های جمعی وسست کردن آنهاست. «چندمعنایی» Polysemy ، «عامه پسندی» Popularity، «رمزگشایی تقابلی» Oppositional decoding و «مازاد نشانه شناختی» Semiotic excess ازجمله مفاهیمی است که فیسک در تشریح نظریهٔ «دریافت» و مطالعات فرهنگی به کار می گیرد.

چندمعنایی اصطلاحی فنی است که نشان می دهد چگونه یک نشانهٔ خاص، همیشه بیشتر از یک معنا دارد. زیرا «معنا» معلول تفاوت ها در درون نظام بزرگ تر است.

 

ادامه نوشته